Kegagalan Persepsi atau Mispersepsi pada Sebuah Iklan

Kegagalan Persepsi (Mispersepsi) pada Iklan "Es Krim Paddle Pop"

 

    Kesalahan persepsi terjadi disebabkan oleh asumsi dan pengharapan manusia, ada lima bentuk kegagalan persepsi yaitu: kesalahan atribusi, efek halo, stereotipe, prasangka, dan geger budaya. Kesalahan Persepsi sering terjadi dalam kehidupan, karena manusia kerap berasumsi tentang suatu hal yang dilihatnya dan secara tidak langsung berharap pada sesuatu yang belum pasti. Dalam mempromosikan suatu produk atau jasa, mispersepsi bisa sengaja dibuat agar kesan terhadap brand tersebut lebih melekat di benak masyarakat. Lewat hal ini produk yang ditawarkan akan diingat karena dinilai unik dan kreatif, sehingga masyarakat akan tertarik kepada produk brand tersebut.

 

    Pada kesempatan kali ini kita akan membahas tentang iklan es krim Paddle Pop. Brand ini mempromosikan produknya melalui bentuk kartun atau animasi yang menarik dengan cerita petualangan khas Singa Paddle Pop dan teman-temannya, namun dalam iklannya bisa saja seseorang mengalami kegagalan persepsi karena visualisasi iklannya seperti tidak sesuai dengan produk yang ditawarkan.

 

    Pada iklan tersebut terdapat bentuk kegagalan persepsi yang meliputi efek halo dan prasangka. Efek halo yang terdapat pada iklan Paddle Pop yaitu tidak menggambarkan bahwa iklan ini merupakan iklan es krim, karena diawali dengan intro narator yang menceritakan sebuah petualangan dibalut dalam animasi seperti yang sering terjadi pada sebuah film. Hal ini menimbulkan kesan pertama bahwa iklan ini merupakan sebuah film animasi dengan tema adventure. Dengan visualisasi pada karakter animasi dan atribut yang mendukung, menyebabkan kesalahan persepsi yaitu prasangka terhadap masyarakat bahwa ini adalah sebuah trailer film atau bisa juga sebuah film animasi yang dikemas untuk anak-anak.

    Namun jika kita perhatikan dan simak dengan baik sampai akhir, iklan ini memberikan gambaran produk es krim yang mereka tampilkan pada beberapa scene tertentu. Iklan petualangan Paddle Pop memang sengaja disajikan seperti ini agar lebih menarik, mispersepsi ini justru memberikan kesan yang positif kepada masyarakat. Selain karena dapat ditonton dari segala usia, ide iklan ini tetap mampu menampilkan produk es krim pada cerita petualangan Singa Paddle Pop dan teman-temannya tersebut.